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随着“全面二胎”政策放开，儿童人口数量将在未来十年持续增长。因儿童属于多种常见病的易感人群，使用药物几率也高，所以业内预测当前亿儿童药市场有望量价齐升，未来我国儿童药销售规模将突破千亿规模，儿药市场发展潜力巨大。

儿童用药红利释放？

其实仍是多重困局下的突围战

去年新版医保目录新增91个儿童药品品种，药品目录中明确适用于儿童的药品或剂型已达到个……人口红利叠加政策“红包”似乎有望进一步催旺儿药市场，但儿药整体行业困境依然存在仍未解决。

儿药产品研发周期长、成本高、利润薄、要求高，均是制约儿药市场发展的重要因素。另一方面，儿童专用药在临床试验上因高风险也难于推行，综合性效益低。

即使药品生产出来，也面临着市场培育和产品推广的重大难题。随着对儿童用药安全的日益重视，父母对品牌有特殊要求，其用药习惯对产品的推广形成了强大阻力。单靠广告投入、学术推广等过于功利的销售拉动模式，已经难以直接令消费者建立信任度。

要想抢滩这千亿市场，药企必须升级自身的推广能力，寻求更“接地气”的方式触达消费者，为品牌竞争力增加砝码。

三公仔多点联动公益数年

以软实力撬动儿药市场

国内关于儿童健康管理、疾病诊治等问题一直备受社会